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【年终盘点】2017年卫浴产业发展数据报告

时间:2018/01/09 11:05:00 来源:中洁网 作者:洪江路 转到手机版查看 www.jieju.cn
标签:聊以自慰 7dzx 足球外围软件哪家好

  

2017年卫浴产业发展数据报告

浴室作为居家空间中不可缺少的一部分,越来越受到消费者的重视。2017年,卫浴行业的经济效益略好于去年,行业品牌企业的质量和效率也显着提升,一批优秀龙头企业的增长速度和利润回报率远高于行业平均水平。中洁网通过卫浴产业市场特征、卫浴用品消费者分析和卫浴用品电商数据分析三方面,为您解析卫浴行业的发展趋势。

【卫浴产业市场特征】

三四线城市潜力大 卫浴市场渠道下沉

【年终盘点】2017年卫浴产业发展数据报告

  目前,我国的城镇化率超过了50%,在城镇化过程中,消费者对卫浴产品的需求也是越来越大。国家统计局预测,我国城镇化率每提高1个百分点,将带动7万亿元的市场需求。在一二线城市渠道卫浴品牌竞争激烈,渠道资源过剩的情况下,各三四线城市消费者购买力不断提升,吸引了各个卫浴品牌纷纷试水,卫浴市场销售渠道下沉成为一种必然趋势。

消费升级 卫浴产品时,会关注品牌的知名度、产品的性价比、售后服务等等。调研数据显示,消费者最为关注的三个因素是品牌的口碑(43.7%)、卫浴产品的专注度(39.7%)和售后服务的满意度(37.8%)。由此可见,消费者更喜欢口碑好、够专注、服务好的卫浴品牌。

卫浴主材组合套餐选购情况

【年终盘点】2017年卫浴产业发展数据报告

  在卫浴主材组合套餐的选购方面,购买2种主材的最常见搭配是坐便器和浴室柜,购买3种主材的最常见搭配是坐便器、浴室柜、卫浴产品体验及购买方式对比

【年终盘点】2017年卫浴产业发展数据报告

  随着新零售模式的发展,消费者的购买渠道也由纯线下逐步向线上线下双渠道过渡。如数据显示,对于标准化较高的产品,比如卫浴五金(花洒、水龙头)、卫浴配件(毛巾架、马桶刷等)等产品,消费者在线上购买的比例较高;对于非标准化产品,如坐便器、浴室柜、淋浴房等产品,消费者更愿意在线下购买。

消费者网购卫浴产品渠道

【年终盘点】2017年卫浴产业发展数据报告

  从网购消费者的购买渠道来看,京东、天猫商城、淘宝位居前三,比例分别为41.6%、31.0%、30.8%,成为卫浴用品网购的主流平台。而苏宁易购、家具商城网上商城、亚马逊也紧随其后,成为重要的卫浴用品网购平台。

【卫浴用品电商数据分析】

  近年来,网络购物发展迅猛,卫浴产品的线上销售也不例外。从生意参谋的数据分析可以看出,在装修旺季3-6月、8-12月,卫浴用品的网络交易指数相对较高,尤其在8-12月期间是卫浴用品网络销售的黄金期,双十一电商大促时交易指数达全年最高。据阿里巴巴集团官方数据披露,截至11月12日零时零分,2017“天猫双十一全球狂欢节”交易额冲破1682亿元。可见,电商平台对卫浴用品的销售影响极大,这也是为什么卫浴企业纷纷进军电商新零售。

【年终盘点】2017年卫浴产业发展数据报告

  随着网购群体不断壮大和年轻化,网购消费者的喜好也直接影响着卫浴产品的研发设计。从交易数据上也可以看出,网购消费者对浴室柜组合、淋浴花洒龙头套装、一体智能坐便器、卫浴五金等产品的关注度较高,可见年轻消费群体更倾向于购买组合、套装、智能类的产品。

总结

【年终盘点】2017年卫浴产业发展数据报告

  随着主流消费群体的转变,80、90后消费群体更喜欢环保、智能、可定制的新型卫浴产品,更喜欢一站式采购、线上选购的购物体验,这也激励着卫浴企业不断升级、转型,在产品上不断创新,在销售模式上不断优化。2018年,在政策利好、市场积累、消费升级等因素的影响下,卫浴行业的发展将迎来了新的机遇。


本报告为中洁数据调研中心制作

部分文字和数据采集于《中国厨卫市场及消费行为研究报告2017》和生意参谋

指导:杨巧艳、刘志军、叶琳琳

策划:洪江路、郑丁香

设计:林璐恬



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